Agence RP digitale
Communiqués ciblés, relations journalistes, retombées dans Les Échos, Forbes France, BFM Business ou la presse pro de votre secteur. Mesure d'impact business, pas juste un PDF de coupures de presse.
Les RP sont l'un des leviers où le décalage entre promesse et résultat est le plus grand. Voici ce qu'on voit dans 80% des dossiers récupérés d'autres agences.
Liste de 800 journalistes peu à jour, mêmes pitches pour tous. Les rédactions filtrent depuis 5 ans, plus aucun retour.
15 articles obtenus mais sur des sites à 80 visites/mois. Aucun lecteur, aucun impact SEO, ROI nul.
Reporting en équivalent publicitaire (AVE) et reach théorique, jamais en trafic web ou leads générés.
Vous voulez parler de votre nouveau site web. Aucun journaliste ne couvre ça. Sans angle, pas de retombée.
L'opposé de la liste de diffusion en masse. On travaille un nombre limité de journalistes, sur des angles qui les intéressent vraiment.
Atelier 2h pour transformer vos messages corporate en angles éditoriaux : data inédite, prise de position contre-courant, étude sectorielle, retour d'expérience client. Pas d'angle = pas de retombée.
Identification de 40 à 60 journalistes par sujet, à jour sur leurs publications récentes (12 derniers mois). Filtrage sur ligne éditoriale, format préféré (interview, tribune, reportage), audience réelle du média.
Un pitch par journaliste, jamais une diffusion en masse. Email court (5-7 lignes), angle adapté à sa rubrique, chiffres clés et accroche en première phrase. Taux de réponse moyen : 12-18%.
Coaching média de votre dirigeant ou expert, préparation des éléments de langage, anticipation des questions difficiles. Rédaction des tribunes en mode ghost-writer (signées par votre porte-parole).
Suivi des retombées avec mesure réelle : trafic web généré (UTM), backlinks acquis (DA, dofollow/nofollow), mentions sociales, leads tracés depuis l'article. Reporting mensuel chiffré.
Levée de série B en cours, voulait du bruit dans les médias tech et économie. Aucune relation presse historique.
Mission 6 mois : 4 angles travaillés (étude ransomware, levée, recrutement RSSI, prédictions 2026).
Pivot stratégique vers l'économie circulaire. Voulait crédibiliser le repositionnement auprès des donneurs d'ordres.
Mission 9 mois : tribunes signées dirigeant, 1 reportage sur l'usine, étude sectorielle.
Lancement gamme bio, voulait visibilité presse féminine et lifestyle. Petit budget RP, pas de grand groupe derrière.
Mission 4 mois : 3 angles produit + 1 angle « entrepreneurs ».
Pas de « forfait communiqué » à 500€. Les RP qui marchent demandent du temps de pitch personnalisé. Trois formats selon votre objectif.
Une actualité forte à pousser (levée, lancement).
forfait one-shot · 3-4 semaines
Pour une visibilité durable et un building d'autorité.
engagement 6 mois minimum
Pas de directeur communication en interne.
RP + porte-parolat + gestion de crise
Non, et personne de sérieux ne le fait. Les journalistes sont indépendants, ils décident seuls de couvrir un sujet. Ce qu'on garantit : un nombre minimum de pitches personnalisés, une qualité éditoriale, un reporting transparent. En moyenne sur 6 mois : 8 à 15 retombées qualifiées. Si rien ne sort, on analyse honnêtement les raisons et on rembourse partiellement (clause CGV).
Un Wire diffuse votre communiqué brut sur 500 sites peu lus, ça vous donne 500 « retombées » qui ne valent rien (zéro lecteur, zéro backlink utile). Notre approche : 50 pitches personnalisés à des journalistes ciblés, avec un objectif de 8-15 papiers réels dans des médias lus. C'est plus lent et plus cher, mais ça génère du vrai trafic et de l'autorité SEO.
Économie/business (Les Échos, La Tribune, BFM Business), tech (Numerama, ZDNet, Frenchweb, JDN), industrie (L'Usine Nouvelle, Industrie & Technologies), lifestyle/féminine (ELLE, Madame Figaro, Marie Claire), presse pro sectorielle (selon votre marché). Nous évitons : people, sport, presse politique partisane.
Oui, c'est même un des principaux ROI. Sur les retombées en média digital, environ 60-70% incluent un backlink vers votre site. La moitié sont en dofollow (transmettent l'autorité SEO). En moyenne sur une mission 6 mois, vous récupérez 5 à 12 backlinks DA 50+, ce qui équivaut à 8 000-15 000€ de netlinking « classique ».
En général, non. Pas de paiement aux journalistes (interdit, c'est de la corruption), pas de frais de wire si on n'en utilise pas. Quelques cas spéciaux : déjeuners journalistes (200-400€/personne), photos pro pour interviews (600-1 200€), ces frais sont transparents et validés en amont.
Oui, dans le cadre du retainer « Direction com externalisée ». Astreinte 24/7 sur la durée de la crise, gestion des prises de parole, préparation des médias, reporting comité de direction. Sur les 4 dernières années, 3 crises gérées (rappel produit, accident industriel mineur, polémique réseaux sociaux).
Étude d'opportunité offerte : on analyse vos angles vendables et on chiffre le potentiel sur 6 mois.
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